Продвижение вашего сайта.
Теперь, когда вы создали свой веб-сайт, все, что вам нужно сделать, это позволить всему миру стечь к вам, верно?
Не так быстро идёт продвижение сайта.
Как кто-то когда-то указывал, в мире печатного издания одно ограничено затратами на публикацию и размером печатной страницы.
В Интернете, однако, один ограничен объемом внимания обычного человека и количеством других ресурсов (других веб-страниц), конкурирующих за их внимание.
Другими словами, создание веб-страницы относительно просто. Самое сложное — заставить людей действительно посетить его. Я обнаружил, что это так.
Я создал свой первый веб-сайт в 1996 году, и даже тогда Интернет был переполнен. Зная количество конкурирующих ресурсов в Интернете, я решил, что лучшим способом действий будет создание узконаправленной страницы, которая будет занимать узкоспециализированную нишу.
Поскольку я испытываю некоторый интерес к инвестициям, я решил создать страницу на эту тему и ещё более сузить её, ограничив её состоянием Московского региона.
Я нашел его в нескольких поисковых системах, включая Infoseek и Yahoo! (Это было задолго до дней гугл). И, конечно, были каталоги ссылок со ссылками на веб-сайты, на которых вы могли бы продвигать свою страницу. В одном каталоге перечислено 630 таких сайтов. Шестьсот тридцать! Это ошеломило разум.
Сколько хитов я получил за первые три месяца? Девяносто. Вот и всё. Это примерно один удар в день.
Имейте в виду, что, вероятно, двадцать из них были моими, проверяя, сколько хитов я получил! Другие были, несомненно, просто веб-роботами. (Удивительно для меня в то время, что некоторые роботы, которые якобы сканировали всю сеть, такие как WebCrawler и HotBot, похоже, никогда не попадали на мою страницу.
» Если вы поднимаете страницу вчера, будет один из семи вероятность того, что это в нашем индексе сегодня », — сказал представитель HotBot. Да, верно.
Если в 1996 году прошли дни быстрого и легкого веб-трафика, подумайте, насколько сложнее это сегодня для продвижения сайта.
С тех пор я выучил немало уловок для рекламы вашего сайта, и я поделюсь ими с вами здесь.
Имейте в виду, что некоторые из «стандартных советов» больше не работают очень хорошо (если они когда-либо работали).
Здесь я расскажу вам, что работает, а что нет в продвижении сайта. Вы извлечёте выгоду из моих лет исследований в поиске наиболее эффективных способов продвижения вашего сайта сегодня.
На этом сайте вы также найдете списки, обзоры и ссылки на некоторые важные ресурсы по продвижению в Интернете, которые я считаю чрезвычайно полезными. Я также предлагаю ряд учебных ресурсов по веб-продвижению для всех, от новичка до эксперта.
Так вы готовы к продвижению своего сайта? Хорошо, начнем.
Прямо сейчас я хотел бы рассмотреть наиболее часто предлагаемые способы продвижения вашего сайта.
В интернет-маркетинге дело не столько в поиске способов продвижения вашего сайта, сколько в поиске времени для этого!
Когда речь заходит о стратегиях продвижения сайта в интернете, возникает неловкость. Вопрос не столько «как я могу продвигать свой сайт?» как это «Какой самый эффективный способ продвижения моего сайта?»
Давайте обсудим некоторые из наиболее часто используемых и рекомендуемых методов ниже.
Реклама с оплатой за клик.
Это может быть немного рискованно, но если у вас есть некоторый опыт в веб-маркетинге, она должна быть на вершине списка маркетинговых стратегий.
Крупнейшим игроком на рынке сегодня является Google.
Сервис оплаты за клик Google называется AdSense и AdWords, и у них есть замечательная особенность — вознаграждать рекламодателей, которые получают больше кликов за счёт более релевантной рекламы, давая им лучшее позиционирование и ещё более низкие сборы.
Так что действительно стоит потратить время, чтобы научиться использовать Adwords, а также экспериментировать с AdSense. (Yahoo! также вознаграждает за эффективную рекламу.)
Почтовый маркетинг на основе разрешений.
Это также работает практически в каждом случае, если это сделано правильно. Вы просто предлагаете посетителям своего сайта стимул для подписки на свою рассылку, например бесплатную электронную книгу или мини-курс, а затем используете автоответчик, чтобы поддерживать с ними связь.
Ваши предыдущие посетители — идеальный рынок, потому что вы знаете, что они заинтересованы в вашей нише, иначе они не посетили бы ваш сайт в первую очередь. Есть много профессиональных списков рассылки, которые вы можете выбрать.
Ведение блога
Создание блога в дополнение к вашему сайту может стать мощной стратегией продвижения. Многие поисковые системы любят блоги, но будьте осторожны! Вы должны регулярно обновлять блог. Лично я предпочитаю Squidoo блогам, но в будущем я могу использовать оба метода продвижения.
Передача вашего сайта в поисковые системы.
Это, конечно, такая же полезная стратегия, как и в 1996 году, когда я впервые с ней экспериментировал.
Если что-нибудь, однако, только стало труднее получить хорошее размещение. Это приводит нас ко всей области SEO или поисковой оптимизации.
Это огромное поле само по себе и один из самых сложных методов продвижения в Интернете, поскольку правила для каждой поисковой системы постоянно меняются.
Правильное освещение этой области может легко взять книгу само по себе или, что ещё лучше, целый набор книг.
Это далеко не самый простой метод продвижения сайта, и, на мой взгляд, он не рекомендуется для начинающих, за исключением основ, таких как создание полезных страниц с соответствующим контентом. Тема будет обсуждаться далее в других разделах этого сайта.
Статьи по маркетингу
Теперь мы подошли к одной из моих любимых стратегий продвижения сайта. Один из лучших способов привлечь людей на ваш сайт — добавить его в виде ссылки на уже созданные страницы.
Написание статей по вашей нишевой теме — это способ сделать это. Это бесплатно; это ничего не стоит, но все же может привлечь постоянный поток посетителей на ваш сайт.
Имейте в виду, однако, что существует большое количество сервисов и программных продуктов, которые предположительно помогут вам в вашей маркетинговой кампании статей. Вы увидите их рекомендуемые в печатных книгах, электронных книгах, веб-сайтах, курсах и так далее.
Это одна из причин, по которой я начал Интернет-маркетинг: чтобы помочь вам найти альтернативы программному обеспечению для веб-маркетологов.
Теперь, в дополнение ко всем действующим стратегиям продвижения в Интернет, вы найдете ряд стратегий продвижения, которые снова и снова перечислены в книгах и курсах по интернет-маркетингу для начинающих, которые либо дороги, либо просто не очень хорошо работают, если они когда-либо сделали.
Выпуск пресс-релизов
Это ещё одна из часто упоминаемых методик продвижения веб-маркетинга.
Проблема этой стратегии заключается в том, что вам нужно что-то достойное продвижения.
Просто запуск веб-сайта не сокращает это. Если посетители вашего сайта достигли чего-то примечательного, и вы знаете об этом, это может быть веской причиной для выпуска пресс-релиза.
Тем не менее, прежде чем это произойдет, ваш сайт должен уже достичь достаточного успеха и посещаемости. В конце концов, если у вас нет посетителей, трудно утверждать, что они достигли чего-то примечательного.
Участвуйте в группах и форумах, связанных с вашей нишей.
Ещё одна часто рекомендуемая методика продвижения. Хотя этот совет не является бесполезным, и некоторые известные маркетологи активно следуют этому методу, он может быть чрезвычайно трудоемким методом продвижения.
Идея состоит в том, чтобы публиковать полезные сообщения и включать в конце каждого сообщения так называемую «строку подписи» или «файл sig», содержащий краткую рекламную рекламу и ссылку на ваш сайт.
Это может помочь создать доверие к вам, но количество людей, которые видят ваши сообщения, будет ограничено теми, кто фактически просматривает форумы, на которых вы публикуете сообщения, и просматривает конкретную ветку, в которой вы участвовали.
Другая проблема заключается в том, что на удивление большое количество форумов. Не допускайте ссылки в файлах подписей, даже для постеров, которые постоянно дают ценные советы и помощь.
Вы должны проверить правила каждого форума, прежде чем пытаться использовать эту технику. Эта рекламная техника может работать намного лучше в некоторых нишах, чем в других, но, опять же, она может занять очень много времени.
Размещайте рекламу в соответствующих новостных рассылках и электронных журналах.
Это может быть чрезвычайно ценным методом продвижения, и он также не требует больших затрат. Многие электронные журналы с честным обращением берут разумную сумму за рекламу.
Многие даже согласятся торговать рекламой с вами, если у вас есть дополнительные, но не напрямую конкурирующие электронные журналы с сопоставимым тиражом.
Сайты социальных закладок, посвящены торговым ссылкам на полезные сайты. Добавив свой сайт или блог на эти сайты, вы можете получить ценный трафик, но будьте внимательны! Сделайте это слишком много, и вы будете привязаны как спамер и будете заблокированы.
Примите участие в обсуждениях на этих сайтах, и вы с большей вероятностью станете продуктивным и надежным участником, но, опять же, это может занять очень много времени.
Всё сводится к выбору того, какой метод продвижения сайта наиболее конструктивно использует ваше время.
Что не работает?
Некоторые из методов продвижения сайта, рекомендованные в книгах и статьях для начинающих, чрезвычайно плохо используют время большинства маркетологов и в лучшем случае приводят только к незначительному трафику.
Такие методы, как распечатка визитных карточек, реклама на вашем автомобиле (если ваш сайт не предназначен только для местных пользователей), рассказывание друзьям и родным, размещение URL-адреса на шапке или футболке или общение с группами приведет к незначительному трафику для большинства люди.
Конечно, если вы общаетесь с группами из сотен или тысяч людей, упоминание вашего сайта в ваших речах было бы действительно мудрым шагом, но это не для большинства людей.
Давайте сделаем математику.
Скажем, у вас есть возможность выступить перед группой, и вы решили, что это будет хорошим способом продвижения вашего сайта.
Фактор времени, необходимого для подготовки вашей речи (если у вас её ещё нет), доехать до места, дождаться своей очереди, чтобы произнести свою речь, и вернуться домой. Если размер вашей аудитории типичный, вы просто потратили два или три часа (не считая речевого письма), чтобы продвинуть свой сайт до 50 человек.
В то же время вы могли бы написать полдюжины статей или более, что привело бы к увеличению трафика как минимум в десять раз.
Опять же, если вы обычно разговариваете с аудиторией в сотни или тысячи человек, это может быть хорошим использованием вашего времени, и поэтому обязательно упомяните ваш сайт, но не говорим ли мы о новичках здесь?
Страницы ссылок
Некоторые стратегии создания трафика ещё менее эффективны. Страницы ссылок — это не что иное, как вращающийся список ссылок. Главным образом они являются предлогом для владельца сайта, чтобы он отправил вам электронное письмо с предложением автоматически разместить ваш сайт на сотнях страниц по низкой низкой цене.
Конечно, вы также получаете подтверждающие сообщения со всех этих страниц. Если вы регистрируетесь в службе, по крайней мере, убедитесь, что вы используете одноразовый адрес электронной почты!
Сети обмена баннерами
Они были в моде, но никогда не работали очень хорошо. Они часто отображали нерелевантные баннеры, замедляли загрузку страниц и не приводили к значительному трафику.
Записки «Пригласи друга» Записки «Пригласи
друга» предложили фрагмент кода, который вы разместили на своем веб-сайте, что позволило посетителям заполнить форму и отправить электронное сообщение своим друзьям о вашем сайте.
Проблема заключалась в том, что скрипты не сильно влияли на трафик и не стоили времени и усилий, чтобы добавить их на ваш сайт.
Обмен ссылками
Наконец, некоторые люди говорят, что торговля ссылками неэффективна, по крайней мере, для партнерских сайтов.
Ссылки на ваши сайты на других сайтах могут привлечь некоторый трафик на вашу страницу, но ссылки, которые вы должны разместить взамен, отбросят столько же трафика.
Генерация трафика является настолько важной темой, что я обсуждаю ее, а также программные инструменты, которые могут помочь вам достичь этого, на всем протяжении.
Немного потрудившись, вы можете добиться хорошего трафика, следуя стратегиям, рекомендованным на этом сайте, и избегая потерь времени.