Реклама, которая нравится и раздражает
Реклама, которая нравится людям
Обсуждение того, почему людям не нравится онлайн-реклама, часто начинается с отрицательных сторон интернет-рекламы, и мы рассмотрим их.
Но давайте сначала поговорим о других видах рекламы, которая, кажется, нравится людям!
Есть много различных типов рекламы, на которую люди, кажется, положительно отзываются, и не только это, но в некоторых случаях даже активно ищут и запоминают даже спустя годы после просмотра.
Примеры различаются в зависимости от страны и культуры, но, если привести пример из Соединенных Штатов, на ум приходит реклама Суперкубка.
Подобные примеры есть и в других странах мира. Интересной особенностью этих типов рекламы является то, что, хотя они могут время от времени вызывать различные споры, люди, кажется, активно ищут их, говорят о них, а иногда даже получают удовольствие от их просмотра.
Я помню объявления этой категории, которые смотрел много лет назад. Ещё одна интересная особенность этих типов рекламы заключается в том, что люди очень редко находят их в Интернете!
Которая раздражает
К сожалению, в сети множество разного рода надоедливой рекламы. Может ли раздражающая реклама быть причиной того, что людям не нравится онлайн-реклама?
Это, по крайней мере, кажется правдоподобным объяснением, поэтому я решил изучить различные причины, по которым люди могут считать рекламу раздражающей. В литературе по этой теме было проведено много исследований, и на их основе есть некоторые общие выводы.
Некоторые исследователи обнаружили, что люди находят визуально анимированный контент (например, анимацию и видео) более отвлекающим, чем статический контент, и когда такие анимации используются в рекламе, люди сочтут рекламу более раздражающей.
Другие обнаружили, что люди находят рекламу, которая мешает тому, что они пытались сделать, более раздражает, чем другая реклама, например:
- реклама, скрывающая содержимое страницы,
- открывающие всплывающие окна, прилипающие к краям страницы и т. д.
Раздражает людей больше, чем реклама, которая просто размещается рядом с контентом, который люди хотят читать и с которым взаимодействуют.
Ещё одна распространенная причина того, что раздражает людей в рекламе, — это её влияние на производительность из-за замедления времени загрузки страницы.
Но более интересным (и не совсем удивительным) аспектом этого исследования является то, насколько субъективными могут быть факторы раздражения.
Кажется, что разные люди, иногда в разное время, сочли бы разные виды рекламы более раздражающими, но с этим связано множество нюансов.
По крайней мере, кажется, что то, как люди взаимодействуют с контентом, с которым они взаимодействуют, может повлиять на то, какие типы рекламы они могут найти раздражающими, то есть, если они активно участвуют в просматриваемом контенте, реклама то, что они могут найти раздражающим, может отличаться от того, если они имеют только более низкий уровень участия.